Danskerne er generelt positivt indstillet over for bæredygtighed. Undersøgelser viser, at en del danskere endda er ganske villige til at betale mere for varer, som er klimavenlige. Alligevel er det ofte svært at omstille disse gode intentioner til konkrete handlinger.
Her giver dig indsigt i adfærdsdesign og kommunikation, der virker, samt konkrete værktøjer til at omsætte motivation til varige, grønne vaner – hjemme, i virksomheder og kommuner.
Adfærdsvanskeligheder er et globalt fænomen. Selvom mange ønsker at handle grønt, udebliver handling ofte i praksis.
Studier fra bl.a. Göteborgs universitet har vist, at små ændringer i adfærdsdesign, som nudging og tydelig information kan hjælpe bl.a. forbrugere med at foretage mere bæredygtige valg.
I Danmark er kombinationen af offentlige kampagner, mærkningsordninger og grønne vaner afgørende.
Nøglen er at anerkende forskellen mellem intention og adfærd – og at bygge bro med enkle, evidensbaserede metoder, der gør det let at vælge det grønne.
1. Adfærdsdesign og nudging
Nudging handler om at designe miljøer, så den bæredygtige beslutning føles mest naturlig.
2. Motiverende kommunikation
Dataserier som “95% af andre borgere takker ja til genoprettelsestilbud” bruger sociale normer til at øge engagement.
3. Vaner og rammer
Vaner er hjertet i grøn adfærd – og ligger dybt forankret i hverdagslivet.
4. Barrierer og belønninger
Viden alene ændrer sjældent adfærd. Incitamenter, feedback og belønninger flytter mere.
Grøn adfærd kræver tillid, rammer og gentagelse. Med den rette støtte kan vi bygge bro fra gode intentioner til grøn hverdag – sammen. Én vane ad gangen.
Tilmeld dig Faktors nyhedsbrev og få et håndplukket udpluk af ugens historier om grøn omstilling, klima og miljø hver fredag.
Sektioner
Om Faktor.dk
Dit ugentlige nyhedsoverblik
Ved tilmelding til nyhedsbrevet accepterer du vores vilkår og betingelser.
Vi tager ansvar for indholdet
