Når decemberkalenderen rammer de sidste to uger før juleaften, begynder ønskelisterne at gløde – bogstaveligt talt.
Det mærker man tydeligt hos Ønskeskyen, den digitale ønskelisteplatform, som i dag bruges af mere end 3,5 millioner danskere og næsten 17 millioner mennesker verden over.
Ønskeskyen blev oprindeligt grundlagt af PostNord i 2015, men drives i dag som et uafhængigt tech-selskab med en klar mission: at gøre gavegivning lettere, smartere og mere socialt.
Hvert år udgiver Ønskeskyen en såkaldt Krystalkugleundersøgelse, hvor millioner af ønsker analyseres for at afsløre de mest populære trends i tiden op til jul.
I år bygger undersøgelsen på hele 20.898.148 oprettede ønsker fra brugere i Danmark, Norge, Sverige og USA i perioden 26. november til 9. december – og dermed giver den et usædvanligt præcist indblik i, hvad folk faktisk drømmer om at finde under træet.
Hvad ønsker vi os i 2025?
Årets data viser, at ønskerne både afspejler tidens trends og de forskelle, der eksisterer mellem køn, alder og kultur.
I Norden går både drenge og mænd i særlig grad efter praktiske hverdagsfavoritter som underbukser, træningssokker og AirPods.
Piger og kvinder ønsker sig til gengæld i højere grad skønheds- og plejeprodukter som hårprodukter, læbepomade og øjenvippeserum. Også interiørartikler – særligt tæpper – går igen på mange kvinders lister.
Ser man mod USA, ændrer billedet sig markant. Her fylder gaming og gadgets mere hos mændene, mens teenagepiger og kvinder skiller sig ud med et markant ønske om digitalkameraer og såkaldte squeeze toys, som bruges både som accessories og stressreducerende legetøj.
På tværs af alle lande er der dog én ting, der overrasker – nemlig årets mest populære ønske: træningssokker.
Den praktiske gave topper ønskelisterne på tværs af både køn og alder og løber i år med titlen Årets Ønske 2025. Sidste års vinder, Apples AirPods Pro, ligger stadig højt, men må i år se sig slået af den bløde pakke.
Casper Ravn-Sørensen, Chief Growth Officer hos Ønskeskyen, understreger, at ønskelister afslører meget mere end forbrugertrends:
“Ønskelister fortæller noget om vores hverdag, stil og behov – både for funktion og forkælelse. De giver et unikt indblik i, hvad vi i virkeligheden går og drømmer om,” siger han.
Tre store temaer i årets ønskelister
På tværs af lande og aldersgrupper tegner der sig tre tydelige tendenser:
1. Praktiske favoritter vinder frem
Underbukser, sokker og basistøj er blandt de mest ønskede ting i Norden. Det pragmatiske valg viser en tendens til, at mange foretrækker gaver, der faktisk bliver brugt i hverdagen.
2. Skønhed og self-care er stærkere end nogensinde
Hårprodukter, serummer, læbepomader og setting sprays fylder især på listerne hos piger og kvinder i både Danmark, Norge og Sverige. Også i USA er beauty fortsat blandt de mest populære gavekategorier.
3. Teknologi fortsætter med at dominere – men forskelligt fra land til land
I Europa er AirPods og høretelefoner fortsat blandt topønskerne. I USA er digitalkameraer og gadgets særligt populære, mens gaming fylder mere her end i Norden.
Sådan giver du mere bæredygtige gaver inden for årets mest populære gavekategorier
Selvom ønskerne er mange, bliver flere og flere bevidste om, at julens gaveindkøb også må tænkes bæredygtigt. Her er inspiration til, hvordan man kan give grønnere gaver – uden at gå på kompromis med ønskerne.
1. Tøj og basistøj: gå efter kvalitet og ansvarlige materialer
Når træningssokker, T-shirts og undertøj topper ønskelisterne, er det oplagt at vælge versioner, der holder længere.
- Vælg GOTS- eller OEKO-TEX-certificeret bomuld
- Kig efter producenter, der tilbyder reparationsordninger
- Gå efter farver og modeller, der ikke går af mode
En kvalitetsstrømpe, der holder i flere år, er både mere værdifuld og mere klimavenlig end fem par billige.
2. Skønhedsprodukter: naturlige ingredienser og refill-løsninger
Ønsker om øjenvippeserum, læbepomade og hårpleje kan nemt opfyldes i en mere miljøvenlig version.
- Vælg brand med naturlige ingredienser og minimal emballage
- Giv produkter i refill-krukker – det reducerer affald
- Undgå engangsartikler; vælg fx genanvendelige bomuldsrondeller som tillægsgave
3. Teknologigaver: overvej refurbished eller længere levetid
AirPods og digitalkameraer er populære, men elektronik er en klimabelastning.
- Overvej refurbished modeller, som ofte er næsten nye
- Tilkøb et kvalitetscover, så elektronik holder længere
- Vælg producenter med stærke reparationsprogrammer
4. Interiør: Tæpper og tekstiler med god samvittighed
Når tæpper topper ønskelister hos kvinder i flere lande, kan man med fordel tænke bæredygtigt:
- Vælg tekstiler af genanvendte fibre og undgå produkter af polyester
- Køb fra brands, der dokumenterer deres produktion
- Gå efter tidløse designs, der ikke skiftes ud efter få år
5. Gadgets og gaming: giv oplevelser i stedet for ekstra udstyr
Især i USA fylder gadgets og gaming meget på ønskelisterne. Her er bæredygtige alternativer:
- Giv gavekort til spil eller digitale oplevelser i stedet for fysiske produkter
- Overvej brugt specialhardware – kvaliteten er ofte identisk
- Vælg energibesparende tilbehør, fx LED-belysning til gaming-setup
Julens ønsker siger noget om os alle
Årets Krystalkugle fra Ønskeskyen viser ikke kun, hvad folk håber at pakke ud juleaften – den tegner også et portræt af, hvordan vores livsstil, vaner og værdier udvikler sig. Fra praktiske strømper til teknologiske gadgets og self-care produkter: ønskelisterne afspejler hverdagen i 2025.
Og uanset om man følger ønskerne slavisk eller lader sig inspirere, giver de millionvis af data et unikt indblik i, hvad der skaber glæde.
